万相营造

简介

万相营造是阿里妈妈旗下的AI创意生产平台，原名“万相实验室”，专注于电商经营领域的智能营销创意生成与管理。平台依托阿里自研的通义万相多模态大模型与淘宝星辰大模型，深度融合淘宝天猫的海量货品消费数据，为商家提供从洞察、策略、制作、投放到结案的全链路智能营销创意服务。

作为阿里妈妈AIGC创意工具的聚合站点，万相营造覆盖了图像生成、商品海报、创意裂变、短视频制作、图生视频等多模态内容生成能力，涵盖AI商品图、AI视频、AI文案、服饰图等核心功能，累计服务超百万商家。2025年，平台实现云上商业化，同年入选中国国际服务贸易交易会（服贸会）服务示范案例。2025年9月，万相营造移动端App正式上线，拓展了移动化、轻量化、即时性的服务场景。

核心功能

• AI图片生成：支持商品图、服饰模特图、家居场景图、创意海报等多种图片类型生成。可基于上传的商品图，一键适配丰富场景与海量创意元素，自由生成商品广告创意图。服饰类商家可一键将平铺服饰图转换为上身试穿效果，支持智能试衣功能。平台搭载千套热门行业模板与百名官方模特，满足多样化的创意生产需求。
• AI视频制作：支持图生视频，将静态图片转化为动态视频，生成高像素灵动效果，提升视觉吸引力。可一键生成带AI解说词的口播视频，快速完成产品介绍视频制作。淘宝星辰视频AIGC大模型已迭代至2.0版本，在语义遵循度与画面真实感上实现质的突破，人脸、商品、场景细节保持一致。
• AI文案生成：提供百种风格文案生成能力，可智能提取商品卖点，输出热点营销文案、营销标题、导购文案、视频脚本等多种类型电商文案。
• AI页面与图文内容：自动优选商品素材，生成适配逛逛、小红书、抖音等内容平台的图文种草内容，实现从商品到内容的高效转化。
• AI工具箱：集成多种智能图像处理工具，包括智能抠图与背景替换、高清放大、尺寸扩展、AI消除、AI替换、智造字等，可在移动端便捷处理商品原图与视频。
• AI万相多Agent协同工作流（2026年发布） ：首创多Agent协同工作流，包含四大核心智能体——万相智识实时捕捉消费者意图并匹配供给，万相智品自动重构商品卖点为情绪标签和场景意图，万相智造利用AIGC秒级生成千人千面差异化素材，万相智投自主完成投放路径规划和实时调优。
• API服务：通过云市场提供API接口服务，支持商详长图生成、智能试衣、商品广告创意图生成等能力的企业级集成。

产品优势

• 技术底座扎实：基于阿里自研的通义万相多模态大模型，融合淘宝星辰大模型的电商数据理解能力，在图像生成质量、中文提示词语义理解准确度方面处于国产工具领先水平。视频生成在VBench评测中表现突出，在复杂运动生成、物理模拟和中文文字视频方面具有技术优势。
• 电商场景深度定制：万相营造专为电商领域打造，依托淘宝天猫海量货品消费数据进行针对性微调，在商品图生成、服饰模特展示、智能试衣等核心任务上具备专项优化能力，生成内容更贴合电商平台的展示规范和转化需求。
• 全链路闭环能力：已构建“洞察-策略-制作-投放-结案”的完整智能营销创意体系。结合智能广告投放系统，能精准洞悉消费人群需求，实现营销素材与目标受众的高效匹配，极大提升素材转化效率。
• 多端覆盖与低门槛操作：提供网页端和移动端App双重访问方式，App定位更突出“移动化、轻量化、即时性”，帮助商家在移动端快速完成图像和视频优化。提供全流程引导与自动化生成，无需专业设计技能即可使用。
• 强数据安全与合规保障：背靠阿里巴巴集团和阿里妈妈技术体系，所有生成内容符合电商平台版权规范，支持直接用于商品详情页与广告投放。
• 多模态内容一站式生产：集AI图文、视频、文案、互动多模态生成能力于一体，商家无需在多个AI工具间切换，可在同一平台内完成从图片、视频到文案的全套营销物料制作。
• 规模化商用能力验证：平台已助力百万商家生成营销素材超1亿条，累计节省制作成本突破100亿元。视频生成抽卡成功率与过审率均达到规模化商用标准，已实现TOB、TOC多工具接入。

应用场景

• 电商商品视觉优化：商家上传商品图后可快速生成多风格、多场景的主图与详情页视觉素材，支持自定义尺寸与创意元素，显著提升商品展示效果与点击转化率。
• 服饰虚拟试穿与模特展示：服饰商家上传服装平铺图，AI自动生成虚拟模特上身试穿效果图，支持多属性模特图片（西方模特、复古长卷发、北欧家居等场景），零成本完成新品展示与效果预览。
• 短视频营销与产品解说：将静态产品图片一键转化为动态视频，或生成带AI解说词的口播视频，适配抖音、快手等短视频平台的种草内容需求，快速产出产品介绍视频。
• 智能文案与内容创作：AI自动提取商品卖点，生成适配推广场景的营销标题、导购文案、视频脚本、销售话术等，应用于商品详情页、广告投放、社交媒体推广等场景。
• 图文种草内容批量生成：自动优选商品素材，生成适配逛逛、小红书、抖音等内容平台的图文种草内容，满足多渠道内容分发需求。
• 家居与室内设计预览：将家居产品置于多样化场景中生成高质量效果图预览，直观呈现家装搭配效果，适用于家居家电类商品的视觉展示。
• AI写真与人物写真生成：用户可上传个人照片生成不同场景、风格的高质量写真照，适用于个人用户写真需求和AI形象创作。
• 全案智能营销经营：使用AI万相多Agent协同工作流，商家仅需下达经营指令或设定预算和ROI目标，系统自动完成从洞察、创意生成到智能投放的全链路经营闭环。

使用教程

• 访问与注册：通过浏览器访问万相营造官网（agi.taobao.com或wanxiang.art），或通过iOS App Store、各大安卓应用商店下载“万相营造”移动端App。支持淘宝/支付宝账号快捷登录。
• 选择功能模块：进入平台后，根据需求选择功能模块，如「AI商品图」「服饰图生成」「图生视频」「AI文案」「图文创意」等。
• AI商品图生成操作步骤：
  • 上传商品图：支持本地上传、素材库选择或商品链接提取三种方式。确保图片尺寸不低于512×512，商品主体边缘清晰、光线自然、背景干净（白底图为佳）。
  • 自动抠图：上传图片后系统自动进行智能抠图，若结果不理想可点击优化抠图按钮再次处理。
  • 选择生成尺寸：支持3:4、2:3、1:1三种固定尺寸及自定义尺寸。
  • 选择创作模式：快捷创作模式——平台根据商品属性智能推荐最适合的模板，自动生成图片；高级创作模式——进入构图编辑器，支持商品位置拖动、缩放、镜像等操作，可自由输入描述词或上传参考图控制生成风格。
  • 智能营销文案：开启后平台根据商品链接智能生成商品名称、卖点、利益点、价格等文案内容。
  • 点击生成：确认参数后点击生成，获取AI商品图。
• AI视频生成操作：选择「图生视频」或「解说视频」功能，上传素材或输入脚本，选择分辨率（720P/1080P）与时长，系统自动生成视频内容，支持在线预览与调整。
• AI文案生成操作：选择「AI文案」功能，输入商品关键词或卖点，选择文案类型（营销标题、导购文案、视频脚本等），系统自动生成多风格文案内容，可按需调整和优化。
• AI服饰图与智能试衣操作：上传服饰图片（平铺图效果最佳），系统自动生成AI模特上身试穿效果，可自定义模特属性、背景风格等参数。
• AI工具箱操作：在移动端App或网页端使用内置AI小工具——智能抠图（一键去除背景并更换）、高清放大（提升低分辨率图片清晰度）、尺寸扩展（智能延伸图像边界）、AI消除（擦除多余元素）、AI替换（智能替换图像内容）等。
• 多Agent智能经营操作：商家在原有投放界面（百灵、万相台AI无界）下达经营指令或设定预算与ROI目标，AI万相多Agent自动拆解任务，完成从消费者意图捕捉、商品卖点重构、个性化素材生成到智能投放优化的全链路经营交付。
• 导出与应用：生成的图片、视频、文案等内容支持下载为JPG/PNG/MP4等格式，可直接应用于淘宝、天猫、抖音等平台商品详情页、广告投放、社交媒体推广等场景。

价格说明

万相营造采用免费增值模式，新用户可免费体验基础功能。个人商家和中小商户可通过免费版体验核心创作能力。高级功能如商业级高清素材生成、批量处理等需开通企业版订阅服务，具体定价根据素材生成数量与分辨率分级，建议通过官网联系客服获取定制化报价。平台亦通过云市场提供API接口服务，采用灵活的计费方式，用户可根据业务场景需求选择不同规格的API套餐。2026年4月，平台发布了更新的算力值规则。

FAQ

Q1：万相营造由哪家公司开发和运营？

A：万相营造由阿里巴巴集团阿里妈妈团队推出，原名“万相实验室”，移动端App开发者为杭州万相创意科技有限公司，版权归属淘宝（中国）软件有限公司。

Q2：万相营造和通义万相有什么关系？

A：通义万相是阿里巴巴自研的多模态大模型技术底座，万相营造是基于通义万相大模型打造的面向电商商家的AI创意生产应用产品。万相营造融合了淘宝星辰大模型的电商数据理解能力，是技术模型到业务场景的落地实现。

Q3：万相营造支持哪些平台访问？

A：支持网页端（访问agi.taobao.com或wanxiang.art）和移动端App（iOS App Store与各大安卓应用商店），移动端App更突出移动化、轻量化特点，内置多项AI小工具便于在移动端快速处理商品图像与视频。

Q4：万相营造是否免费？

A：平台提供基础功能的免费试用额度，例如生成基础商品图或短视频。高级功能如商业级高清素材生成、批量处理等需开通企业版订阅服务。

Q5：万相营造的核心功能有哪些？

A：核心功能包括AI商品图生成、服饰模特图生成与智能试衣、图生视频与解说视频、AI文案生成（营销标题、导购文案、视频脚本等）、图文种草页面生成、智能抠图/高清放大等AI工具箱，以及2026年发布的AI万相多Agent协同工作流。

Q6：生成的内容可以商用吗？

A：可以。所有生成的素材均符合电商平台版权规范，支持直接用于商品详情页、广告投放等商业用途。

Q7：如何确保虚拟试衣的效果真实？

A：平台基于淘宝星辰视频AIGC大模型2.0版本进行驱动，该模型通过对数据飞轮、3D VAE、视频生成模型等核心模块的优化，实现了人脸、商品、场景细节的一致性保持，人体肤感、画面质感、环境光感等多维度美感提升，抽卡成功率与过审率均达到规模化商用标准。

Q8：万相营造是否支持批量处理多版本素材？

A：支持。平台支持针对同一商品生成3-5种不同风格的素材进行A/B测试，选择转化率最高的版本用于投放。企业版订阅可支持更高规模的批量处理需求。

Q9：万相营造有哪些典型的成功案例？

A：平台已累计助力超百万商家生成营销素材超1亿条，累计节省制作成本突破100亿元，入选2025年服贸会服务示范案例。

Q10：万相营造是否支持API接入？

A：支持。平台通过云市场提供API接口服务，包括商详长图生成、智能试衣、商品广告创意图生成等能力，支持企业级集成。